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玩转千亿前景的亲子体育,小企鹅跑给了行业这些启示

来源:恒恒美食网  06-22/2019
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玩转千亿前景的亲子体育,小企鹅跑给了行业这些启示

  六一儿童节刚刚过去,在这个品牌扎堆发力的节日里,亲子体育成为了新兴热门线下场景。这是一片辐射全国2.22亿儿童以及背后家庭的巨大蓝海,但想要真正在亲子体育中脱颖而出,获得家庭与品牌主的认可,其实并不容易。

  刚刚在六一收官的腾讯体育主办的小企鹅跑·涂鸦总动员,则率先交出了一份令行业瞩目的答卷,带来了全新的方法论与启示

  文/ 刘 金涛  编辑/ 郭 阳

  在“六一儿童节”这样的节日里,品牌营销已经渗透到了孩子身边的太多场景,作为品牌发力的绝佳时机,亲子营销也在这一时间段里扎堆。不过,在争红斗艳的行业营销方式中,孩子和家长早已对传统营销方式的审美疲劳,真正能够将玩转亲子营销,让消费者满意的案例却少之又少。

  新兴营销方式便成为行业最为稀缺的珍宝。而作为有着教育、亲子沟通、健康成长等优势的亲子体育,已经逐渐在满足消费和构建营销场景中,成为行业不可忽视的新途径。

  刚刚结束的由腾讯体育主办的小企鹅跑·涂鸦总动员收获了极高的用户满意度,更是通过让父母和孩子乐在其中的方式,亲子体育的商业价值得到了证明,面对这片资本和创业者发力的新蓝海,小企鹅跑为整个行业带来的新的启示

玩转千亿前景的亲子体育,小企鹅跑给了行业这些启示

  亲子体育是学前必备的教育方式

  亲子体育在国内并非新鲜事,但真正开始专业化运作,并构筑完整商业体系的亲子体育,却不过几年时间。

  面向少年儿童的亲子跑是新的蓝海。从人口基数的来看,据第六次全国人口普查数据显示,全国儿童人口已有2.22亿,这意味着庞大的儿童体育消费市场。

  而近几年体育氛围增加,家长和孩子对体育的理解更为深入,儿童体育市场规模也因此不断扩大,据盈石研究中心数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。

  ↓据《2019小企鹅跑·涂鸦总动员极速洞察》数据,跑步成为孩子目前参与最多的运动

玩转千亿前景的亲子体育,小企鹅跑给了行业这些启示

  亲子体育市场价值亟待爆发,这背后不仅是体育的娱乐功能,更在于现代社会中,人们对体育教育价值的认识更为清晰,而家长不仅希望孩子在玩耍中得到快乐,也能增强社交与沟通协调能力,在运动中收获快乐,挫折中增强意志品质。

  也因此,瞄准市场需求,不少体育培训和赛事开设了大大小小的亲子体育环节。但是,亲子体育并不仅仅是让父母与孩子参与体育那么简单,这其中的运动项目与情节设置,娱乐性、趣味性和教育核心的展示,都需要专业化的运营与设置。

玩转千亿前景的亲子体育,小企鹅跑给了行业这些启示

  目前市场中太多冠以亲子标签的体育活动,但核心内容和商业模式,却依旧是满足成人的需求,相关工作人员也缺乏亲子体育经验和知识储备,导致整个市场鱼龙混杂,消费者也难找到合适的产品和团队。

  此外在体育行业老生常谈的人才问题上,具有亲子理念和经验的专业领队人才依旧非常匮乏。例如目前马拉松等赛事多是针对成人,附加家庭跑,亦或者穿插父母互动等环节,这样零敲碎打的方式,显然并非亲子体育最真实的面貌。

  亲子体育行业需要领军者,也需要专业化案例。近日,以“跑出多彩童年”为主题的2019小企鹅跑?涂鸦总动员,走过了深圳、广州、上海、成都、北京5个城市后正式收官,不仅聚焦亲子家庭,从家庭陪伴视角出发,对为亲子人群定制内容,融合了运动、陪伴、快乐等理念,精心的设计极大激发了孩子们的创造力,多元化的赛道更是让孩子与家长在比赛和互动中增进亲子关系,贯彻体育教育的核心价值。

玩转千亿前景的亲子体育,小企鹅跑给了行业这些启示

  这正是小企鹅跑的优势,在解决行业痛点的同时,为整个亲子体育带来了新的能量与启示。

  家长好评如潮,源于优质的赛事运营

  在活动设置上,小企鹅跑将“亲”与“子”的理念贯彻始终。

  从吸引消费者的初衷来说,亲子体育最为关键的是让家长和孩子都有沉浸式的参与体验。因此,小企鹅跑特别设置了“家长的童年游戏”,先让家长的参与感得到刺激,让孩子和家长一起重新都回到快乐的童年,因此才有了双向沟通、理解、传承的活动体验。

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